广东至富实业有限公司（简称“至富实业”）创立于2003年，是华南地区最早专业从事淀粉贸易的民营企业之一。经过15年持续创新与变革，至富实业已发展成为年营业收入超过10亿元的专业化企业集团，主要业务涵盖淀粉的国内及进口贸易、淀粉供应链管理、淀粉智能配送系统工程、淀粉生物质能源等多个领域。
至富实业的中长期发展规划是本着改革创新、技术领先、持续发展的方针，以淀粉供应链运营管理作为企业发展的重点，引领行业采用“淀粉智能配送系统”模式，持续推动技术创新和行业转型升级，延伸拓展至淀粉的仓储物流、线上线下交易、信息化服务、期现结合、供应链金融等多个方面，打造一个具备核心竞争力的淀粉供应链服务平台，把公司建设成为可持续发展的现代化、专业化企业集团。
至富实业从传统淀粉贸易转型到淀粉供应链整合平台，面对新的战略布局和未来发展需要，开展新的品牌规划，同步升级品牌形象，提升至富实业整体品牌价值。
品牌命名:
现有英文标识“TOP RICH”，是中文标识“至富”的字面意思的直译。而“Toprich”在英文中的一般含义是“顶级富豪”，与公司所从事的淀粉供应链行业没有什么直接联系，且当时使用英文标识的频率也比较低，并没有注册。作为淀粉供应链服务平台，网站英文域名非常重要，英文标识也是不可忽视的。
我们从寓意、音译、注册几率几个维度综合考虑，在过百个方案中筛选并且查询注册最终确认了英文名字：Chiefull
形象升级:
存在问题:
1：品牌战略转型，标志相关元素已满足不了新的需求
2：源自非专业设计，比较缺乏设计美感，与现代审美脱节
3：缺乏相关VI规范及延展，标志使用单一，企业形象缺乏专业、信赖感
如何改造:
1：传承至富的企业文化：积极进取，不断创新的精神
2：以英文字标为主，传达国际化，专业，信赖的品牌气质
3：丰富品牌延展
品牌标志:
全新标志以英文字标为主，传承了至富企业文化价值观，传达出“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌气质。
标志组合：
辅助图形：
至富品牌辅助元素来源于标志英文字体双L的延展创作，延续积极向上的进取感，犹如创新在不停穿梭，连接上下游，更好的诠释至富人的创新精神。
品牌展示:
