我想做茶界中的星巴克

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FORECOURT前院

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我想做茶界中的星巴克

“我想做茶界中的星巴克”,这个是客户常跟我们提及的想法,“现在连国外的咖啡文化都传遍世界各地了,中国是茶的故乡,我也希望可以将自己国家的茶文化传播出去。更何况茶自古便是全球贸易的极品,其实世界各地的人早就有喝茶的习惯了。”

所以我们项目组在接到这个命题之后,一直在思考用什么样的文化载体来承载这个想法。

陆羽的《茶经》中记载:“茶之为饮,发乎神农”,我们尝试过神农氏的想法,但是最后被我们否定了。

神农氏的概念及表现手法虽好,但实质上,大多数消费者并不能第一时间认知,也许他们觉得这个只是一个“老男人”。我们曾经想过,如果让形象变成一个女性或者一个年轻小伙子,但是这样跟文化的本质又有出入,所以最后否定了神农氏这个思路。

此后,我们一直寻找一个可以继承世界文化的载体。一次头脑风暴的下午,在一边品茶一边思考的过程中,我们想到一个概念,禅。

前院是个喝茶的地方

前院是个喝茶的地方,一边喝茶,一边体会茶与禅的意境。

在进行创意推导的过程中,我们找到了三个元素,分别是叠石、年轮、自然。

叠石:它代表了参禅、冥想。
年轮:品茶感受时光流转,不同年份的茶因为有着不同的经历,如人生般,岁月给的沉淀。
自然:木成林,水无形,石成山,茶孕育自然之间,回归原始、质朴、自然。

那么元素有了,如何将三者结合是一个难点,我们希望在动与静之间找到平衡点,经过不停的尝试,我们把这三个元素巧妙重组,赋予新的理解。

东情西韵

将东方情愫柔和西方的设计韵味,我们通过东情西韵的设计手法,表达低调的禅意。动与静之间产生了双重意境:看有形和感无形。

看有形:标志中心是叠石,包裹着年轮与水波,犹如一位盘腿而坐的修禅者,散发着磁场。
感无形:一片茶叶,在水波上浮动,感受水流与风动,在时光与自然中参禅。

前院品牌标志与基础设计元素

前院标志的中文标准字结合了徽派建筑的特色创作,与名字本身更好的呼应。除了主色调茶色外,我们亦为不同的茶系规范了辅助色彩,分别为黄茶、红茶、绿茶、花茶、青茶、黑茶、白茶,用于补充品牌主色,创造更丰富的视觉效果。

辅助图形的灵感来源于大自然的祝福,茶在山与水之间,自由错落,形成独特的禅境。

在包装礼盒中,我们把叠石也放进了包装盒,营造情理之中,意料之外的惊喜感。消费者可以在品尝茶叶的同时玩着叠石,感受沉下身心的禅意。这跟前院的品牌理念是相呼应的,用互动的形式 ,令消费者潜移默化的从前院中找到认同感。

更多应用风格

这片树叶,在历史的风霜中,承载了名流的理想、文人的风骚、也有大众百姓的殷殷期望。“我想做茶界中的星巴克”——想必也是许多同行为之孜孜不倦的梦想。新式茶饮越来越成为资本关注的风口,我们相信不久的将来,这一梦想将会照进现实。

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