对于新禧来说，这是一次品牌升级。基于原来已经运营了8年的餐厅，积累了大批老客户。客户说：“这些年，我们的客户都是口碑相传的，有时候有些客人从市区开车40分钟过来吃饭。这其中一定蕴含着能感动他们的因素，我想把这种感动挖掘出来。”
我们跟客户多番探讨，反复问自己，餐厅的“魂”在哪里？。“8年的沉淀、街坊文化、一家大小来餐厅吃饭的习惯，一进店里随处可以听到的粤语”，所观察到的点滴都告诉我们，“魂”就在其中。很多时候，一个餐厅的文化是不需要刻意去说的，让顾客去看去感受便可以知道。因此，在各种脑洞之后，我们将落脚点落在了“亲子餐厅+粤式中国菜+饮食文化”上。
接下，我们项目组开始思考如何具像化，我们需要找到一个视觉承载元素来表达这个理念。这个元素不能太抽象，因为用户在理解上面所花的时间是非常短暂的，太抽象大家就不懂了。
品牌识别的载体必须符合两个条件：
第一，不能过于抽象，能一眼识别，以便于视觉转化为口语进行传播；
第二，讨人喜爱，并具有话题性。基于餐厅有街坊文化和地域文化的基础，我们重点从粤式文化中着手挖掘。
粤式文化有很多元素，其中大部分都是一些容易让人想到传统的元素。传统也意味着有底蕴，但是在视觉呈现上面，由于我们要做一个小孩子们喜欢的餐厅，所以我们要将传统的元素年轻化，这是一个非常考验设计师的地方。
我们想了很多传统元素，比如窗花、灯笼、公鸡囊、孙悟空、舞狮、龙、骑楼、牌匾等等，但我们需要找到最适合的一个元素，一个既可以表达粤式文化、符合年轻化、好玩的元素。
最终我们决定用“舞狮”这个元素。因为新禧有恭贺新禧的意思，每逢过年或者庆祝好事情的时候，全国各地的人都会舞狮，而舞狮又分南狮、北狮，其中以南狮更为出彩，这一点又恰好符合了餐厅粤式中国菜的定位，因此我们决定以南狮的形象进行深化。
那么接下来，看看我们如何做一个让小朋友们喜欢的狮头形象吧！
