用二次元IP赋能细分行业“音乐治疗”

客户:

MusicCare乐境

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让我们先来了解以下“音乐治疗”。

音乐治疗是一个系统的干预过程,在这个过程中,音乐治疗师运用与音乐相关手段:听、唱、演奏、创作、律动、音乐其他艺术形式等等方法技术,使被治疗者达到健康的目的。

人类的大脑对音乐很敏感,音乐刺激能影响大脑的各种激素释放和神经中枢,能对人的情绪进行双向调节,起到有镇痛作用,改善大脑皮层功能,促进人的智力发展等。

BRAND BRIEF:

乐境是谁:
一个用音乐对自闭症儿童进行心理治疗的机构

做什么:
致力于深度音乐体验计划(Indepth Music Experience Program)与心理健康管理的音乐心理健康研究

治疗对象:
治疗对象(2-5岁的自闭症儿童)、购买产品决策人(85-90后父母,他们是比较关注子女的精神世界,追求个性及新事物,思想开放)

品牌与用户之间的关系:
心里的朋友

品牌倡导:
用音乐连接快乐的境界

IDEA:

为什么选择云?

1 、云是彩虹(音乐载体、连接快乐的媒介)发起者;
2、云具备治愈安全感;
3、云是美好生活事物的载体;
4、符合音乐治疗师的特性。

思维线路:连接—彩虹—云朵

基于品牌倡导(用音乐连接快乐的境界)的思考,从“连接”出发,用彩虹作为连接快乐境界的媒介。而彩虹的线条类似五线谱,可以作为音乐的载体,且彩虹的色彩也代表快乐,也有传递快乐的含义。

再由彩虹联想到云,因为云是发起彩虹的一个物体。云也带有治愈性和软绵绵的质感,纯洁白净有安全感。而且云也是许多心情的载体,有晴天有雨天,他能向治疗对象传递现实生活的美好,打开自闭症儿童那扇封闭的门。那么我们将云这个元素创作出乐境的吉祥物-音乐治疗师。

为什么出现星星?

我们的治疗对象是自闭症儿童,在行业里面他们被比喻为来自星星的孩子(彼此遥远且孤独),所以将星星元素创作为乐境的另一个角色-星星儿童,来跟云音乐治疗师搭配。

云跟星星这两个角色的搭配,显得温馨美好,更有一种陪伴的感觉。

我们设计了一系列的音乐治疗场景和品牌理念画面,将它打包成品牌套件,更好的在后期物料和空间上进行运用。

BRAND IDENTITY:

品牌标志是在吉祥物中摄取云和音符进行组合,体现品牌的商业属性,搭配平滑处理的字体,更给人亲切和治愈感;标志的色调上采用黑色,体现音乐治疗的专业感。

进行标识设计工作的同时,我们探索着字体的样式。从品牌的气质出发,乐境是一个专业的心理治疗机构,治疗对象是自闭症儿童,品牌给人是专业中带有亲和的感觉,所以在乐境字体的边缘上适当的做小圆角处理,让它介于方(专业)和圆(亲和)之间。

配色方面,我们希望采用的配色既有亲和力又有专业感,它们会应用到空间,也要考虑到有治疗效果。

蓝色带给人诚实、信赖,可以让治疗对象完全放松;黑色代表专业感与权威;白色在心理学上有治愈感,象征纯洁、信任与开放。吉祥物的衣服用橙色,其富有母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉,在交互式能够得到安抚和激励。

乐境品牌的整体印象

乐境品牌的应用系统

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